品牌越來越清楚，想要賺年輕人的錢，緊跟時尚是一件很重要的事。

可現實是常常覺得無從下手，年輕人們究竟喜歡什么呢？

今天，我們就從很Fashion的2018流行色說起，看看如何追趕年輕人的時尚步伐。

咖門｜楊彎彎，發自上海

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紫色將成為2018年流行色，可然后呢？

前不久，專門致力于開發和研究色彩的權威機構——PANTONE發布了2018年的流行色：紫色。

▲色號「18-3838 ULTRA VIOLET」的紫色調，是2018年度代表色

在流行色這件事上，PANTONE成為了一種時尚界的風向標，每到年末就會在官網發布新一年度的流行色。

比如大火的靜謐藍和晶粉色，是2016年度的流行色，一經發布，有許多品牌緊跟其上，推出同色系的產品，甚至熱度一直持續到2017年。

▲2016年度的靜謐藍和晶粉色

看到這里，你也許會想說：流行色這樣的時尚界話題，不是和年輕人的服飾穿著有關嗎？它和我們關注的飲品有什么關系？

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網紅店是就是靠流行色刷的屏？

你有沒有發覺，過去這一年中，不少茶飲店開始變粉了？

位于美國洛杉磯的ALFRED TEA ROOM，一直被奉為北美的網紅茶飲鼻祖，在facebook和instagram等社交媒體造成極高的熱度。

▲單純靠顏色，就吸引到不少人氣

這家店從外到內，都是走粉色風格，從外國旅游達人到時尚博主，幾乎都要過去拍照打卡。

就連拍攝的宣傳照，也是粉色少女氣息要溢出屏幕。

▲滿屏粉色

因為在北美太火，這家店已經于今年9月正式進軍亞洲，他們選擇了日本市場為“登陸亞洲”的第一站，分別在東京青山和新宿開設了兩家店。

當然，除了國外的網紅ALFRED TEA ROOM，國內的新茶飲品牌也沒有落下腳步，紛紛玩起了“粉色經濟”。

今年9月的時候，喜茶就在深圳開了一家粉紅色的主題門店。

▲喜茶的“粉”店

這家店不管是店招：在喜茶logo后面加上了“pink”字樣，還是整體內容設計風格，全都高度切合主題，清一色的粉色。

這種“粉色”概念，確實又讓喜茶在社交媒體掀起一陣熱潮。

奈雪の茶則是在產品上，想要牢牢抓住“少女們”的心，在今年冬天推出了許多非常少女心的單品。

水果茶和軟歐包一直以來都是奈雪的強項，12月的時候，奈雪推出了“草莓系列”的產品。霸氣草莓和霸氣芝士草莓——

▲奈雪的粉色系產品

看樣子就已經足以讓女性消費者融化的“草莓嘟嘟” 和“草莓魔法棒”：

今年8月在上海新開的一家叫做“茉太太”的店，也是走的粉色style，從店招到菜單，包括產品，都是粉色系。

▲單靠一種顏色就能刷屏了？

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“粉色力量”威力何在？

有人把茶飲界這股風潮稱為“粉色力量”，因為它僅僅用了一種我們日常中常見的色彩，卻掀起了這個行業設計上不小的波瀾。

要說粉色被關注可是有些年頭了，這個看起來似乎既不如原木+綠素凈、又沒有黑白灰自帶的高級感、甚至有人會覺得俗的顏色。為什么近兩年成了茶飲的流行色？

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新茶飲的年輕化表達

以往的印象中，茶飲相關的設計是要和“傳統”“沉穩”“底蘊”緊密關聯在一起的。

到了2015年，新式茶飲品牌不斷崛起，這個固有印象開始解構與重鑄。茶飲行業的消費升級隨之而來的，不僅僅是產品上的升級，其中也包含了更年輕化，更時尚的含義在其中。

新生代消費力量在不斷涌現，追逐時髦的年輕消費者們，目光盯準的是新潮好看的東西，視覺上的刺激更能讓他們對于一個新品牌產生好感，從而愿意接近。

他們的需求讓茶飲品牌更年輕化的呈現，用粉色來表達是鮮活有力的。

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新時代女性的共鳴呈現

而如果說有什么比“年輕人”還要讓品牌關注的，大概是“年輕的女性”了。

而在很早前有人貼過一張圖，一時間在微博瘋傳：

這張圖來自于京東消費大數據，非常形象又有趣地把當下消費投資市場價值鏈體現了出來。

不少人感嘆說：少女果然是第一消費力。

對于飲品行業，還有另一張圖更直觀，2018咖門發布的飲品行業數據報告顯示，年輕的女性是飲品消費主力軍，飲品購買用戶以女性為主，能占到73%。

作為這個產業里核心的消費族群，她們的審美判斷自然會影響到一個品牌在行業里的勢能。在商業上討好年輕的女性依舊是一個聰明的選擇。

印象中很長一段時間，粉色往往會跟可愛、嬌小、柔弱聯系在一起。并且似乎在時尚界，粉色總像是邊緣角色。

而近兩年成為流行色的“粉”是不同的。

PANTONE給出的是“粉晶（Rose Quartz，色號：13-1520）”，如同前面大多數例子呈現的粉一樣，這種顏色看上去有種沉靜、溫潤又堅定的感覺，飽和度不那么高，避免了一種庸俗廉價感，有人表示像“有說服力卻不失溫柔的語氣”。

這樣的粉不再是柔弱、可愛的代名詞，也呈現一種淡然和獨立的力量。不僅傳達出一種新時代女性的共鳴，同時也容易為更多男性所接受與喜愛。

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新門店風格的自我宣傳

在公布靜謐藍和粉晶為代表色時，曾有媒體采訪了PANTONE色彩研究所執行主任Leatrice Eiseman，他說：“粉晶色不是嬰兒粉，它沒有懦弱的感覺。”

這兩個顏色也被媒體稱為“舒壓色”。暖調的粉晶色能夠釋放出平靜與放松的感受，給人一種沒有壓力的舒適感，很適合搭配其他顏色，又不會如大地色系或黑白灰一般看久了易生沉悶感。

如果說這是“粉晶”在空間設計的普適性，而另一面，則在對比出的“反差感”上，當你新開出一家門店設計風格和此前大相徑庭，那么這家門店就成為了一個品牌的自我宣傳點。

它會讓你的目標顧客保持新鮮感，同時也是一種姿態的表達：自己具有follow時尚、常變常新的資本與實力。

所以，2018的流行色已經發布了，你想好怎么玩了嗎？

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